当平价替代风卷向从前的“性价比高”之首海澜之家时，我们发现，消费者对于服装的价格敏感性又变高。从服装上市企业上半年的主要表现能够得知，著名品牌业绩不佳，休闲时尚类目仍在“失血过多”，健身运动、室外跑道又有新玩家进入；总体领域在交易客观下，依然面临着巨大的经济下行压力。

过半数企业净利润同期相比下滑

A股服装上市公司中，过半数上半年度净利润同期相比下滑，男士服装品牌柒牌男装（600398.SH）、红豆股份（600400.SZ）、报喜鸟（002154.SZ）、九牧王（601566.SH）、雅戈尔（600177.SH）净利润各自同比减少2.54%、5.77%、15.6%、45.88%、9.68%；服装品牌歌力思（603808.SH）、地素时尚（603587.SH）净利润同比减少46.60%、27.46%；潮流品牌太平鸟（603877.SH）净利润同比减少31.73%。

上半年度亏钱的企业包含际华集团（601718.SH）、棒杰股份（002634.SZ）、安正时尚（603839.SH）、美尔雅（600107.SH）等，在其中棒杰股份亏本较多，净利润为-1.42亿人民币，主要是受到双主营业务中的光伏业务连累，安正时尚乃是上市以来初次中报亏本。

森马服饰（002563.SZ）、朗姿股份（002612.SZ）、七匹狼（002029.SZ）、比音勒芬（002832.SZ）上半年度净利润有小幅增长，各自同比增长7.14%、1.14%、18.42%、15.25%。

“快时尚品牌，休闲服装的男士服装、品牌女装市场规模都不容易增加了，品牌都在收拢，”时尚行业单独投资分析师、上海市良栖品牌管理有限公司创办人程伟雄对华尔街见闻记者说，“服装知名品牌现在有三条路，第一，在高端市场打性价比高战；第二，在细分品类中塑造人性化、多元化；第三，品牌向上、探索品牌化，”他提到，未来有资产、产品研发能力、供应商资源的公司可以逐步淘汰掉山寨货、没牌。

今年服装交易算不上开朗，根据国家统计局数据信息，在今年的1-6月，限额以上单位服装、服装鞋帽、针织品类商品零售额同比增长1.3%，增长速度相对性上年变缓，6月每月同期相比下滑1.9%，7月每月同期相比下滑5.2%。

港股上市公司中，安踏（02331.HK）、李宁（02020.HK）交出的中报各有亮点，却也埋藏着一些困境，例如安踏上半年度财报显示，服装收益下滑4.7%，库存增加，库存周转率减少。安踏集团在上半年子品牌同期相比均取得提高，但相比去年同期，FILA斐乐业务领域，迪桑特、KOLON可隆所属的“全部同类产品”板块收入增速都有下滑，经营溢利提高也明显放缓。

运动户外跑道仍被看好

健身运动、室外两新趋势相并行处理，变成服装细分行业的突破点，探路者（300005.SZ）上半年度净利润同比增长295.64%，企业室外服装、登山鞋品收益各自同比增长8.68%、14.04%。

8月底，美邦服饰（002269.SZ）在温州开新产品发布会，盛况空前公布涉足“室外”，做名牌始祖鸟的“平价替代”，企业内部还将其定义为“捉鸟对策”。上半年度，美邦服饰将产品定位从“时尚潮流休闲娱乐”转为“时尚潮流室外”，公司表示，室外现如今有着足够的销售市场，企业可以承接室外需求与关注度。上半年度，美邦的净利润增幅达648.07%。

中国统计局资料显示，上半年，户外运动服饰、多功能性防晒衣等产品研发运用快速提升，针织品服装生产量同比增长7.86%，占服装总产量的比例与去年同期相比提升了4.61％，而梭织面料服装、羽绒服服装、西服和衬衫的生产量各自同期相比下滑2.52%、5.43%、8.38%和13.2%。

程伟雄提及，国内对于休闲娱乐、健身运动、室外的界定比较模糊，因而逐步形成了休闲、泛户外等风格，随后，中国服装品牌或自身创立旗下品牌，或回收海外运动户外知名品牌，冲进这些跑道。

“真相是，之前专业运动、技术专业室外的产品在占领休闲时尚销售市场，反倒休闲服装品牌去干健身运动、室外，能被消费者认为没有这个遗传基因，难以被信赖，做的会更累。”程伟雄说，“此外，中国运动户外走平民化路经，博奕价钱，竞争能力较弱。”

也是有业内人士觉得，运动户外对于整个服装市场提升比较有限，“运动户外在所有服装体系中的比重太少，而且大部分是以原先时尚潮流类、休闲销售市场划出的，”一位服装企业负责人对华尔街见闻记者说，“服装转到区域市场，大家从业人员的压力巨大。”

此外，服装企业在跨界营销投资方面的探索也特别注意。

森马服饰在6月公告显示，参股子公司心心相惜科技发展有限公司拟构建VIE架构设计并筹备海外上市，该公司是商业保险数字化生态领域内的独角兽公司。除此之外，森马旗下公司还项目投资关心智能制造、半导体材料、医疗大健康、新能源车等领域的股票基金。

柒牌男装还通过控股子公司江阴市柒牌男装集团有限公司参加了四只产业链基金投资，关心大消费、集成电路芯片、生物技术、新能源技术、高端装备制造等新型行业。